阿里國(guó)際代運(yùn)營(yíng)：商家星等級(jí)重要性
阿里國(guó)際代運(yùn)營(yíng)：商家星等級(jí)重要性 - 國(guó)際站代運(yùn)營(yíng)
相信大多數(shù)經(jīng)營(yíng)過(guò)阿里國(guó)際站的人都知道商家星的等級(jí)，但呢，不排除剛接觸這個(gè)群體的小白其實(shí)并不了解，所以，這里小編就簡(jiǎn)單介紹一下商家星等級(jí)的含義：
商業(yè)星評(píng)級(jí)是一個(gè)評(píng)價(jià)國(guó)際站運(yùn)營(yíng)商業(yè)服務(wù)海外買家意愿和能力的分級(jí)系統(tǒng)，它通過(guò)促進(jìn)商業(yè)能力的提升，幫助商業(yè)成長(zhǎng)，獲取更多商機(jī)。商星等級(jí)以商力/商品力、營(yíng)銷力、交易力、安全力四個(gè)能力項(xiàng)為評(píng)價(jià)維度，以突出優(yōu)商價(jià)值，讓真正實(shí)踐“優(yōu)商優(yōu)品”理念的商家脫穎而出。
在四個(gè)能力方面：
阿里國(guó)際站平臺(tái)商家商家力/商品力(信息展示)包含產(chǎn)品信息品質(zhì)分，旺鋪品質(zhì)分，健康風(fēng)險(xiǎn)分；
行銷能力(溝通服務(wù))：包括平均回復(fù)時(shí)間，機(jī)會(huì)數(shù)目，點(diǎn)擊次數(shù)，參加培訓(xùn)次數(shù)；
交易能力(交易轉(zhuǎn)化)：包括最近90天的信用保障交易數(shù)量，最近90天的交易買家數(shù)量，以及參加網(wǎng)站活動(dòng)的數(shù)量；
保證能力(履約保證)：包括出口可視化，180天準(zhǔn)時(shí)交貨率，買家評(píng)分，訂單滿意度。
內(nèi)核變化點(diǎn)：
用于恒定：
1、四大能力項(xiàng)均需達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)才能進(jìn)入商家；
2、四大能力項(xiàng)分?jǐn)?shù)受其下各項(xiàng)招標(biāo)的影響，根據(jù)各權(quán)重綜合計(jì)算出商家的四大能力項(xiàng)分?jǐn)?shù)，各子項(xiàng)指標(biāo)越高，則商家當(dāng)月星等評(píng)定結(jié)果越高；
3、商家當(dāng)月星等評(píng)定結(jié)果由上個(gè)自然月月末日商家的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)決定。
改變方面：
充實(shí)指標(biāo)體系，強(qiáng)調(diào)買家的核心關(guān)注點(diǎn)，四大能力一次升級(jí)為：商力/商品力，營(yíng)銷力，交易力，保障力；二是細(xì)化分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，突出高品質(zhì)商家，在3星以上孵化4星，5星。四大能力項(xiàng)的1-5星得分分別為60-70-80-85-90.
商業(yè)星號(hào)升級(jí)有何影響？這是什么意思？
星巴克在升星前后，在訪客表現(xiàn)，曝光，點(diǎn)擊，反饋，訂單獲取等方面都出現(xiàn)了30%左右的提升，而且整體對(duì)星巴克的評(píng)價(jià)也明顯高于星巴克，對(duì)星巴克的評(píng)價(jià)是對(duì)星巴克的4倍。以下的圖表可以讓我們了解不同級(jí)別資產(chǎn)的價(jià)值：
怎樣提高商家的星等？
一目了然，四個(gè)提升，先易后難，補(bǔ)齊短板。
一明一暗，自我定位。企業(yè)產(chǎn)品定位，企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式定位，企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)定位。
四大提升指的是成為一名明星商家，四大能力項(xiàng)不能掉隊(duì)。對(duì)行業(yè)均值進(jìn)行對(duì)比，發(fā)現(xiàn)薄弱環(huán)節(jié)，有針對(duì)性地優(yōu)化提升短板，關(guān)注運(yùn)營(yíng)后能力項(xiàng)目變化趨勢(shì)。
對(duì)于先易后難、商商力/商品力與保障力是基礎(chǔ)，也是比較容易提分的項(xiàng)目，如這兩個(gè)未達(dá)到60分，應(yīng)首先進(jìn)行優(yōu)化提升。營(yíng)銷能力是商家多場(chǎng)景觸達(dá)買家的能力體現(xiàn)，需要商家不斷的花心思去優(yōu)化，并通過(guò)時(shí)間沉淀來(lái)展示。交易能力是最終效果的直接體現(xiàn)，繩鋸、滴水石穿，只有在平臺(tái)上不停地耕耘，才能有大的收獲。
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