國(guó)際站代運(yùn)營(yíng) 發(fā)表時(shí)間：2019-12-11 10:21:33
一，P4P主要的操作問(wèn)題：。
1.平均點(diǎn)擊花費(fèi)較高，在預(yù)算有限的情況下獲得不到更多點(diǎn)擊量。
問(wèn)題點(diǎn)：推廣詞不夠精準(zhǔn)，主要是行業(yè)大詞占用絕大多數(shù)預(yù)算，點(diǎn)擊花費(fèi)過(guò)高。
2.推廣的詞對(duì)應(yīng)不到應(yīng)該推的產(chǎn)品，曝光點(diǎn)擊提升了，詢盤(pán)沒(méi)有對(duì)應(yīng)的提升。
問(wèn)題點(diǎn)：沒(méi)有根據(jù)后臺(tái)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)情況匹配推廣產(chǎn)品，完全由系統(tǒng)隨機(jī)匹配推廣，帶來(lái)的點(diǎn)擊消耗在沒(méi)有效果的產(chǎn)品上。
3.入推廣的關(guān)鍵詞星級(jí)過(guò)低，沒(méi)有對(duì)應(yīng)產(chǎn)品。
問(wèn)題點(diǎn)：添加推廣的關(guān)鍵詞，沒(méi)有匹配到信息相關(guān)度較高的產(chǎn)品，導(dǎo)致推廣評(píng)分過(guò)低。
4.添加推廣詞：關(guān)鍵詞數(shù)量過(guò)少，很多詞覆蓋不到，關(guān)鍵詞太多，很多無(wú)用詞和泛詞，造成點(diǎn)擊率超低。
5.推廣詞的出價(jià)不合理。
問(wèn)題點(diǎn)：只出價(jià)幾個(gè)詞，剩下國(guó)際站托管詞都以底價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致錢(qián)花不出去，出價(jià)過(guò)高，操作頻率過(guò)低沒(méi)及時(shí)調(diào)整出價(jià)，導(dǎo)致預(yù)算消耗過(guò)快，在合適推廣的時(shí)間點(diǎn)已經(jīng)下線暫停推廣了。
6.推廣產(chǎn)品過(guò)多，每個(gè)推廣詞對(duì)應(yīng)匹配到幾十個(gè)推廣產(chǎn)品。
問(wèn)題點(diǎn)：后臺(tái)添加推廣產(chǎn)品過(guò)多，沒(méi)有針對(duì)性的添加推廣，導(dǎo)致流量分散不利于產(chǎn)品的數(shù)據(jù)積累。
二，P4P操作流程思路：。
1，添加關(guān)鍵詞：根據(jù)產(chǎn)品的核心關(guān)鍵詞搜集產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞，篩選確認(rèn)過(guò)符合產(chǎn)品的再添加推廣，后臺(tái)推廣詞過(guò)多的情況，根據(jù)數(shù)據(jù)管家篩選帶來(lái)反饋的點(diǎn)擊詞進(jìn)行。
2，添加推廣產(chǎn)品：選擇主營(yíng)類(lèi)目以及數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化效果好的產(chǎn)品，櫥窗產(chǎn)品也可以加入推廣(注意避免P4P推廣詞和櫥窗排名在首頁(yè)的關(guān)鍵詞重復(fù)推廣同樣的產(chǎn)品)。
3，國(guó)際站運(yùn)營(yíng)推廣星級(jí)匹配：低于三星的推廣詞重新添加對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品進(jìn)行匹配推廣，建議用低星級(jí)的推廣詞直接發(fā)布對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品加入推廣，星級(jí)提升了再開(kāi)啟推廣競(jìng)價(jià)。
4，關(guān)鍵詞出價(jià)：根據(jù)平均點(diǎn)擊花費(fèi)來(lái)建立推廣詞的分組，細(xì)分推廣詞的出價(jià)，沒(méi)有推廣過(guò)的可以參考同行的平均出價(jià)。
低價(jià)詞策略：0-6元，競(jìng)爭(zhēng)前三。
中價(jià)詞策略：6-12元，競(jìng)爭(zhēng)3-4-5名。
高價(jià)詞策略：12-16元，參考同行平均出價(jià)。
避免大詞，泛詞的出價(jià)過(guò)高，“大詞引流量，小詞引點(diǎn)擊”。
5，根據(jù)產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)設(shè)置推廣投放的時(shí)間段，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的國(guó)家上班時(shí)間段再開(kāi)啟投放。
1.圖像尺寸最好在650px以上，建議750px~1000px。
2.圖片數(shù)量不少于3張以上，能完整展示產(chǎn)國(guó)際站推廣品各個(gè)面和細(xì)節(jié)。
3.圖文應(yīng)一致，關(guān)鍵詞標(biāo)題與圖片需要相對(duì)應(yīng)。
4.建議全部使用淺色或純色背景，推薦使用白底。
5.Logo固定在圖片左上角，不能加邊框或者文字注解。
6.部分行業(yè)可添加認(rèn)證標(biāo)志，固定左下角。
7.突顯主體，產(chǎn)品主體要占整張圖片的2/3。
其他信息：。
產(chǎn)品屬性應(yīng)填滿，產(chǎn)品說(shuō)辭不少于200字，交易信息，物流信息，價(jià)格區(qū)間請(qǐng)盡可能的規(guī)范和真實(shí)。
注意事項(xiàng)：。
發(fā)布產(chǎn)品的時(shí)候請(qǐng)勿出現(xiàn)外部網(wǎng)站的信息或鏈接，包括但不限于發(fā)布社交工具的名稱，LOGO，二維碼，超鏈接，聯(lián)系賬號(hào)等第三方信息，旺鋪首頁(yè)也是不能出現(xiàn)的。
所以大家需要對(duì)自己的店鋪?zhàn)鲆淮魏Y查，看是否有出現(xiàn)違規(guī)的信息，盡早做好修改。
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